Фото: кадр из фильма “Властелин колец”
В «Кинопоиске» больше недоступен для просмотра ряд зарубежных сериалов и фильмов из-за нежелания иностранных компаний продлевать контракты с российскими партнерами. Такие тенденции могут существенно перекроить отечественный рынок видеосервисов. Разбираемся, что происходит с российскими онлайн-кинотеатрами.
- Из библиотеки «Кинопоиска» исчез ряд зарубежных сериалов и фильмов из-за истечения срока действия контрактов со студиями
- Библиотеки самых популярных онлайн-кинотеатров среди россиян составляют преимущественно фильмы зарубежного производства
- Российские онлайн-кинотеатры будут восполнять пробелы в контенте за счет отечественной продукции
Из библиотеки «Кинопоиска» — лидера среди российских онлайн-кинотеатров — начали пропадать старые зарубежные фильмы и сериалы. К примеру перестали быть доступны для просмотра американский ситком «Друзья» (1994–2004) и бразильская многосерийная мелодрама «Клон» (2001–2002), фильмы «1+1» (2011), «Властелин колец» (2001–2003), «Маска» (1994), «Интерстеллар» (2014) и другие.
В пресс-службе онлайн-кинотеатра в комментарии «Коммерсанту» объяснили исчезновение культового контента сложностями с продлением ранее действующих контрактов с иностранными студиями. Из чего можно предположить, что в дальнейшем количество пропаж зарубежных кинолент из стриминговых платформ будет только увеличиваться по мере истечения сроков действия договоров.
Еще весной такие титаны мировой киноиндустрии, как Disney, Sony, Warner Bros., Universal, Paramount и Lionsgate, остановили прокат своих фильмов в российских кинотеатрах, а также перестали продавать лицензии на новинки местным стриминговым-сервисам. Как ранее писал сайт «Утро Февраля», причиной стал фактор войны, а также отключение платежной системы SWIFT. Без нее вести бизнес просто невозможно. Тогда же заявлялось, что старый контент не подпадает под санкции и останется доступным для россиян, но сейчас мы наблюдаем абсолютно другую ситуацию
Что показывают российские онлайн-кинотеатры
Согласно исследованию GfK, рейтинг российских онлайн-кинотеатров по количеству подписок во втором квартале этого года возглавил «Кинопоиск», за ним следовали IVI, Wink и «Окко», замкнул пятерку лидеров Kion.
Библиотека лидера симпатий насчитывает около миллиона фильмов, одна треть из них — это киноленты американского производства. Большим количеством контента в «Кинопоиске» также представлены Великобритания, Япония, Италия, Франция и Южная Корея. При этом российская продукция составляет лишь 5% библиотеки онлайн-кинотеатра.
Инфографика: «Утро Февраля»
Чуть менее обширна библиотека сервиса IVI. Среди фильмов тут также преобладает продукция Штатов. При этом по подписке на этом сервисе все еще доступны такие фильмы, как «Маска», «Властелин колец» и «Интерстеллар». А вот французскую комедию «1+1» можно посмотреть только в аргентинской интерпретации, но зато бесплатно.
Инфографика: «Утро Февраля»
Подписчикам Wink, «Окко» и Kion также доступны как зарубежные, так и российские фильмы, сериалы и мультики, но в чуть меньших объемах. Последний, а также онлайн-кинотеатры Premier и Start активно производят собственный контент, за счет чего им и удавалось в последние время добиваться роста количества пользователей.
Позиция зарубежных студий касательно дальнейшего сотрудничества с российскими сервисами, очевидно, наиболее ударит по сегодняшним лидерам рейтинга. Возможно, через время им даже придется уступить свои позиции конкурентам.
Киноблогер Марсель Македонский в комментарии сайту «Утро Февраля» сказал, что отечественные онлайн-кинотеатры в первую очередь будут стремиться восполнить пробелы, образовавшиеся вследствие потери зарубежных фильмов, за счет российской продукции:
«Сейчас уже активизировалось большое количество питчингов (устная или визуальная презентация кинопроекта с целью нахождения инвесторов, готовых финансировать этот проект, – ред.), очень много времени продюсеры и представители стриминговых платформ проводят за встречами с авторами, режиссерами, ищут новые идеи и предложения. Думаю, что в ближайшие полтора-два года поток отечественных полнометражных фильмов, мини-сериалов, документальных программ и многосезонных сериалов увеличится».
Перспективы российских онлайн-кинотеатров
Количество подписчиков онлайн-кинотеатров во втором квартале 2022 года снизилось с 46% до 42%, а число людей, которые пользуются платным контентом на подобных платформах, — с 30% до 28%. Такие данные публикует исследовательская компания Gfk.
«Сейчас сложное время. Человек в первую очередь не кино идет смотреть, а следит за тем, чтобы у него были сыты и накормлены дети, чтобы у него были деньги на черный день, чтобы у него была довольная любимая женщина, а только после этого в промежутке между тем, как зарабатывать деньги и реализовывать свои собственные амбиции, у него будет время на развлечение, одним из которых является как раз онлайн-кинотеатр», — комментирует перспективы дальнейшего сокращения количества подписок на онлайн-кинотеатры киноблогер Марсель Македонский.
Также во втором полугодии этого года рекордно замедлился рост совокупных доходов работающих в России онлайн-кинотеатров. За первые шесть месяцев они составили около 26 миллиардов рублей, подсчитали в информационно-аналитическом агентстве Telecom Daily. Это всего лишь на 5% больше, чем годом ранее. Для сравнения: в первой половине 2021-го выручка была на 31% больше в годовом выражении, а в первой половине 2020-го — на 71%.
Эксперты называют три причины такой тенденции: уход Netflix (в 2021 году его доля в совокупных доходах составляла 9%), отсутствие голливудских новинок, которые зрители оплачивали отдельно от подписки, и снижение общей покупательной способности аудитории.
В условиях ухода зарубежных киностудий с российского рынка своеобразным спасением для местных онлайн-кинотеатров могли бы стать разного рода коллаборации, говорит Марсель Македонский:
«В одиночку не выжить, особенно если учитывать, с какой скоростью сейчас все новинки оказываются на пиратских сайтах, на неофициальных онлайн-кинотеатрах, на торрент-трекерах и т. д. Например, сериал “Друзья” стал неофициальной рекламой сети Starbucks. Я думаю, такие коллаборации мы скоро увидим и в отечественном кино. Главное, чтобы они не были навязанными, чтобы каждый кадр не был насыщен какими-то брендами, чтобы в первую очередь была история, а не бренд, его миссия, ценности».
Однако сокращения рынка онлайн-кинотеатров в этом году не миновать. По разным оценкам, он может сжаться от 20% (прогноз Telecom Daily) до 46% (аналитика международной консалтинговой компании J’son & Partners Consulting). Уход зарубежных платформ и производителей фильмов ведет к дефициту легального контента, что чревато новой волной пиратства и, соответственно, потерей доходов индустрией.
